最近，因為出版新書《慢讀秒懂：Vista的數位好文案分析時間》的關係，我開始接受很多媒體採訪以及舉辦相關的主題演講，也跟很多朋友暢談文案寫作與內容產製的議題。有些人跟我說，現在已經知道「內容為王」的真諦了；但是，如果自己沒有那麼多時間和靈感撰寫文章，那該怎麼辦呢？嗯，我想，寫作本身的精進除了仰賴多看、多想與刻意練習，當然也是有一些方法和工具可以協助內容創作囉！
舉例來說，很多從事行銷工作的業者並非每次都自行產出原創內容，但卻能巧妙運用「內容策展」（Content Curation）的方法與技術來協助開創新局。
內容策展≠內容行銷
內容策展與我們之前提過的內容行銷有些不同，前者的主要使命並不包括創建新內容，而是一種與粉絲共同發現、編輯和共享現有內容的行為。也因為這個緣故，內容策展開始受到業界的青睞，也成為許多行銷人得以從事產品的推廣與銷售的重要策略與方法。
換言之，內容策展是一種針對網路上的大量內容進行分類，並以有意義和有組織的方式來呈現特定主題的一種流程。這項工作涉及篩選、分類、安排和發布訊息，其實和坊間各大博物館定期推出各類特展的方式，並沒有太大不同。透過內容策展的方式，不但能節省創作的時間，更能透過「共創」的方式與忠誠粉絲拉近距離，並維繫緊密的關係；自然地，透過策展的運作，也可對品牌本身和客戶提供額外的價值。
